9月25日下午，2025年河北省五人制足球超级联赛（以下简称“河北五超”）冠名签约仪式在河北省体育局举行。河北省体育局与中国银行河北省分行正式达成总冠名合作，标志着该赛事市场化开发迈出关键一步，印证了“河北五超”广泛的赛事影响和品牌价值。
河北省体育局与中国银行河北省分行
签署2025年河北省五人制足球超级联赛冠名合作协议
自8月10日开赛以来，“河北五超”已进行六轮比赛，共吸引127家社会主体合作，累计直播观赛量突破5.454亿人次，成为各类社会主体争相合作的品牌赛事IP。
赛事影响力破圈：
5.45亿观赛量+39次热搜
成品牌传播“超级载体”
“河北五超”成功吸引中国银行河北省分行合作，核心在于其构建了覆盖“省、市、县”联动、线上线下全域传播网络，让品牌曝光实现广度、精度、量级全方位突破。
河北省体育局副局长田建功(右)向中国银行河北省分行授牌
在传播广度上，赛事创新搭建14个赛区联动的“中央厨房”机制，整合全国42家省级、33家市级、134家县级媒体资源，形成“内容集中生产、全域同步分发”的传播体系。揭幕战便联合243家媒体的1087个账号同步直播，每轮赛事通过抖音、视频号、微博等多平台推送，截至第六轮，赛事相关话题累计39次登上微博热搜榜，其中19条跻身地市同城热搜、3条冲上全国社会榜，微信指数累计达5700万余次，持续稳居体育类话题高位。
在受众触达上，赛事以“城市荣誉”为纽带，让14个地市的群众自发成为“传播者”，各地球迷海量制作“河北五超”短视频传播，各地通过城市大屏观看赛事直播，自媒体达人深入各赛区产出“足球+文旅+美食”内容，形成“全民代言”的传播氛围。更关键的是，赛事受众绝大部分为18-45岁年轻群体，他们既是足球消费的核心人群，也是金融服务、快消品、通信产品的主流用户，这种“精准匹配”让品牌投放效率倍增。
中国银行河北省分行总冠名，借助赛事实现“全场景渗透”，从14个地市赛场的广告牌、球员战袍标识，到线上直播、海量视频传播、球迷互动活动的联合发起，再到客场消费市集的金融服务展位，深度触达全省各地的潜在客户。
城市价值赋能：
14座城市主场联动
赛事成“城市名片”打造利器
“河北五超”各城市轮流主场的赛制设计，让每一场比赛都成为城市展示形象、聚集人气的“窗口”，成为串联城市文化、文旅资源、经济活力的纽带。
在聚集人气方面，前六轮赛事现场观众达4.87万人次，各地同步设置的“第二观赛现场”吸引超7万人次参与，直接带动主场周边消费升温。这种“赛事引流”效应，让地市政府看到了赛事对城市活力的拉动作用。
在品牌塑造方面，各赛区将城市特色与赛事深度融合，承德赛区融入避暑山庄文化元素，赛场布置采用皇家园林风格；邯郸赛区以“成语之乡”为主题，设计“足球成语挑战赛”互动环节。全省14座城市，每个城市都有自己的“特色IP”，高频次、大范围、多形式的传播，有效展示了城市的特色文化。
对各级政府而言，通过承办“河北五超”，只要结合本地特色搭建赛事场景，便可借助巨大的观赛量向全省乃至全国展示城市发展成就，同时带动文旅、餐饮、住宿等产业消费，实现“体育搭台、经济唱戏”的双赢。
多元合作机遇：
127家社会主体抢先入局
三大创新举措递出橄榄枝
127家社会主体，覆盖金融、通信、食品、医药等多个领域。目前，赛事市场开发仍处于“黄金窗口期”，省级官方战略合作伙伴剩余2个席位，官方赞助商空余5个席位，支持单位尚存9个席位，各市分赛区也保留充足合作名额，且组委会推出三大创新举措，为不同规模、不同需求的市场主体提供“定制化合作方案”。
赛事承办主体多元化。组委会出台拓展分赛区主场承办主体举措，将赛事承办主体从各市体育部门单一主体，调整为支持各县区人民政府、企事业单位、社会团体等单独或联合承办。合作方可通过承办单场或多场赛事，将地方发展成就展示、城市形象打造、特色文化传播、资源产品推介与赛事深度结合，实现“体育+地方发展”的双向赋能。
市场合作形式灵活。在合作期限上，打破“全周期合作”限制，支持阶段性合作、若干场次合作乃至单场次合作；在合作内容上，除传统的资金、产品、服务合作外，还开放专场活动举办、宣传推介、文艺演出、周边产品联合开发等多元形式，满足不同企业的营销需求。
新增客场权益回报。鼓励支持各城市代表队在客场开展宣传推介展销，将合作方权益从主场延伸至客场，企业可在客场市集设置展位，在客队球迷区域开展产品体验活动，真正实现“一场合作，全省曝光”，解决传统赞助“地域局限”的痛点。
“河北五超”既是全民赛事、城市盛会，又为企业提供了宣传品牌、拓展市场的平台，更提供了一个共建共创共享共赢、共创传奇的机会。组委会诚邀各类主体合作，共享赛事红利，互利共赢。
来源：体育生活报（周强）
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